As cores para as marcas fazem parte da identidade visual da empresa e devem estar alinhadas com a cultura organizacional e os valores do negócio.

O Brand Book é o manual que representa a marca em todos os aspectos relevantes, de modo a guiar os colaboradores e auxiliares na criação das peças de comunicação. Também é uma maneira de educar as pessoas, interna ou externamente, acerca dos valores e da identidade da empresa.